Leestijd 4 min.
Geschreven door Juliette Frederiks.
Power Woman Mrs. Claus, een ademstokkende reclame en wat is actvertisment? In Horen, Zien & Zwijgen vertelt één Koekepeer wekelijks iets opmerkelijks wat hij of zij heeft gehoord, gezien maar ook iets dat we misschien liever niet hadden gezien.
Horen: Actvertising kaars aan, smartphone uit.
Dit jaar ben ik hunkerend opzoek naar de kerstsfeer. Waarschijnlijk omdat ik vorig jaar in Hamburg woonde, waar ik op elke hoek struikelde over een kerstmarkt met glühwein en vette Mutzen (een soort kleine oliebollen).
Actvertising
Gelukkig kom ik dit jaar aan mijn trekken door de kerstcampagnes die voorbijkomen. Mijn favoriet? Share your light van Rituals. Deze campagne is in lijn met de term die ik onlangs hoorde in een artikel van de Adformatie: actvertising. Actvertising wil zeggen dat merken in hun marketing los staan van hun eigen product of dienst. In plaats daarvan verkondigen ze hun visie. Hun kijk op de wereld. Bijvoorbeeld: Reaal gelooft in ‘Leef je leven’ en Nike geloof in ‘If you have a body you’re an athlete’. Dit is een handig inzicht als je zelf een campagne bedenkt.
Onverdeelde aandacht
Rituals, het badproducten en cosmeticamerk, heeft op het eerste gezicht niks te maken met een actie tegen afleiding van je mobiel. Toch sluit de boodschap ‘onverdeelde aandacht voor je geliefden’ mooi aan bij dit zen merk. Rituals geeft zijn klanten strak vormgegeven kaarsjes die je op de zaklamp van je smartphone zet. Dit om mensen te stimuleren hun telefoon neer te leggen.
Ik denk dat onverdeelde aandacht voor geliefde precies is wat we nodig hebben deze kerst. Telefoon uit, kaars aan.
Zien: Mrs Claus, rockt tijdens de Kerst.
De Kerstman verplaatst zich met de arrenslee terwijl de kerstvrouw in een glimmende helikopter door de lucht zoeft. Als ik iets graag zie is het women power. Dit is te zien in de kerstadvertentie ‘Christmas with love from Mrs Claus’, van kledingmerk Marks & Spencer.
Oké, er zitten ook wat gebruikelijke kerstclichés in deze ad, zoals schattige kinderen met grote ogen, de kersttaart en de hond. Maar een cool element is toch hoe Mrs. Claus met haar R-Dolf helikopter de speciale verzoekjes van kinderen vervult, zonder dat haar man ervan weet. Mrs. Claus heeft haar zaken op orde. Zonder moeite regelt ze een paar schoenen voor een jongetje dat iets goed te maken heeft met zijn grote zus.
De Marks & Spencer reclame is een goed voorbeeld van een mooi element toevoegen aan een bestaand cliché. Zo zie je, je hoeft het wiel niet opnieuw uit te vinden.
Zwijgen: Eerst zwijgen doel reclame, dan confronteren met plottwist
Even heel wat anders. Dit moet je zien! Ik werd zo stil van deze reclame. Er wordt erg ingespeeld op emotie. Je voelt je als kijker aangesproken. Deze reclame begint onopvallend. De vogeltjes fluiten, een liefdesverhaal. Een jongetje opzoek naar zijn geheime aanbidder. Tot de plottwist..maar ik wil niet teveel verklappen. Kijk de video zelf, lees dan dit stukje nogmaals en je begrijpt wat ik bedoel. In de eerste 20 seconden hoef je niet meteen de boodschap en afzender duidelijk te maken. Het is erg spannend dit juist niet te doen.
